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Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado pela The Business of Fashion, uma parceira editorial da Style.
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Há uma década, as impressões brilhantes de Lilly Pulitzer estavam onipresentes nos campi universitários bets vip apostas online todo os EUA e um ♣ pop-up para bets vip apostas online colaboração 2024 com a Target no Bryant Park Nova York atraiu multidões dos compradores Millennial na altura ♣ da obsessão preppy moderna. Nesse mesmo ano 22% das vendas cresceu!
Desde então, a moda mudou dessa estética mas Lilly ♣ Pulitzer não: Em uma era de luxo tranquilo e fac-símiles acessíveis das cores altas dos padrões favorecido pelos ricos habitantes ♣ da cidade onde foi fundada há 65 anos atrás. As vendas refletem essa estagnação que cresceu 1% no ano passado ♣ para USR$ 343,5 milhões (RR$1).
Olhando para inaugurar a próxima era da marca, no início deste mês Lilly Pulitzer revelou um ♣ novo logotipo que mantém bets vip apostas online assinatura rosa brilhante - mas agora com uma fonte de texto bets vip apostas online linha reta fora ♣ dos anos 50.
Conectar-se com uma nova geração exigirá mais do que um novo tipo de fonte.
Os gostos Gen-Z reinam supremos ♣ agora, e eles têm uma ideia muito diferente de como é o preppy. Em vez dos vestidos com mudança para ♣ os modelos mais bonitos do que as roupas neutramente grandes bets vip apostas online blazeres superdimensionados por USR$ 300 ou jeans baggy no ♣ bolso da marca; ao invés das peças normais na moda: R$400 dólares americanos (de luxo). No momento atual a ocasião ♣ está cheia até mesmo brilhante...
"Há definitivamente momentos na cultura bets vip apostas online que as tendências vão estar a nosso favor ou menos", ♣ disse Kelly. “Nossa abordagem... é fazer o quê fazemos, esse equilíbrio de permanecermos fundamentados no quem somos mas estarmos cientes ♣ das mudanças.”
As marés culturais também podem estar se voltando a favor de Lilly Pulitzer mais uma vez. Palm Beach tem ♣ estado bets vip apostas online ascensão como um destino da moda nos últimos anos, com marcas incluindo Hill House Home ; Nili Lotan ♣ e MyTheresa hospedando eventos que abrem lojas lá Além disso o estilo 1960'S Palma Praia esteve no centro das assombrações ♣ nesta primavera na série "Palm Royale" do Apple TV."
Mais do que isso, é uma marca pela qual muitas mulheres – ♣ desde aquelas contemporâneas da própria Pulitzer até suas netas compartilhando seus lanço de Lilly no TikToK - têm um ponto ♣ fraco.
"Lilly é uma das poucas marcas que clientes de todas as idades podem vir a um evento, fazer compras e ♣ não se alarmar com alguém três décadas mais velho ou menos jovem fazendo suas próprias lojas", disse Kelly.
Fundada bets vip apostas online 1959, ♣ a marca nasceu de um enigma enfrentado por seu fundador homônimo: os moradores da Palm Beach Pulitzer e o marido ♣ possuíam vários laranjais. O pullitze operava uma barraca para sucos? Constantemente encontrando manchas nas roupas dela ela pediu à costureira ♣ que fizesse também vestidos com cores brilhantes suficientes pra esconder as marcas - eram tão populares quanto começaram suas vendas ♣ na banca do sumo!
Na década de 1960, eles se tornaram um ícone do vestuário americano, e eram particularmente favoritos entre ♣ mulheres bem-calçadas incluindo Jacqueline Kennedy Onassis.
Em 2010, a empresa foi adquirida pela Oxford Industries, que também é proprietária da Tommy ♣ Bahama e Johnny Was entre outras marcas. Agora está sediada na Filadélfia mas mantém raízes firmes bets vip apostas online Palm Beach
"Nada está ♣ mais enraizado bets vip apostas online um resort americano estético do que Lilly Pulitzer", disse Robert Burke, diretor executivo da consultoria de varejo ♣ Roberto Burton Associates. “Sempre ficou muito fundamentado nessa mentalidade Palm Beach."
Kelly vê a história da marca como uma vantagem ao ♣ se conectar com um público mais jovem.
“A Gen-Z quer essa autenticidade, e nós temos uma história de marca autêntica na ♣ qual nos inclinamos”, disse ela.
Ainda assim, ela está ciente de que a marca precisa avançar e olhar para o passado. ♣ A mudança do logotipo é apenas um elemento bets vip apostas online uma "viagem da atualização" pela qual Lilly atualmente se encontra passando? ♣ disse Kelly O objetivo - acrescentou-se – era encontrar no equilíbrio certo entre honrar os antecedentes dela (e seus clientes ♣ fiéis) enquanto empurrava isso com frequência suficiente pra ressoar nos consumidores jovens!
"Acabámos de ver a oportunidade para ter nossa identidade ♣ visual e marca geral que se encaixam às nossas necessidades um pouco melhor", disse ela. O novo logotipo, criado pelo ♣ designer Robin Kramer she diz sentir-se como uma grande “grande equilíbrio entre olhar atrás mas com enorme avanço” bets vip apostas online termos ♣ mais modernos numa fonte retroinspirada:
Além disso, a marca está surgindo bets vip apostas online novos espaços. As colaborações há muito tempo fazem parte ♣ da estratégia de uma empresa; desde Target fundou parceria com o Pottery Barn que ainda continua funcionando e este ano ♣ além do Badgley Mischka colaboração consumidores lançou um time-up para suco Natalie's Juice vendendo garrafas d’olho laranja apresentando adesivo Lilly ♣ Pulitzer personalizado O compromisso à história original desta mesma grife fez bets vip apostas online adaptação natural
A marca é predominantemente um negócio direto ♣ ao consumidor, com 85% de suas vendas provenientes dos seus próprios canais. Isso significa que está mais isolada das dificuldades ♣ no atacado e depende da bets vip apostas online conexão direta aos consumidores - Com cerca 66% do seu faturamento online a Tilly ♣ Pulitzer quer aumentar o número dela bets vip apostas online tijolo-e argamassa para abrir seis lojas até 2024 – incluindo uma nova localização ♣ na Cranston (Rhode Island) onde abriu as portas antes mesmo deste ano!
A esperança é que todos esses ingredientes mantenham os ♣ leais de longa data da marca felizes, mas intriguem novos clientes também.
"s vezes as marcas só têm períodos bets vip apostas online que ♣ elas se popularizam novamente porque tomam uma direção mais fresca", disse Burke. “Não há roteiro escrito para isso, mas certamente ♣ tem ossos incrivelmente bons".
Este artigo foi originalmente publicado por:
O Negócio da Moda
, um parceiro editorial daStyle. Leia mais histórias de ♣ The Business of Fashion
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